Dermocosmética, un mercado en crecimiento
L’Oreal Argentina presentó un informe sobre tendencias en dermocosmética, un segmento del mercado de la belleza que mueve 1.2 billones de pesos por año en nuestro país. Es el segmento de mayor crecimiento, con una evolución de 40% versus 2016.
La investigación realizada revela que 9 de cada 10 mujeres argentinas se cuidan la piel del rostro, y lo hacen usando productos como cremas de limpieza, hidratantes o anti-edad. Aunque muchos de los productos desarrollados apuntan al cuidado estético, esta industria también guarda estrecha relación con la rama dermatológica de la medicina, ya que en algunos casos son indicados por profesionales para tratar diferentes patologías cutáneas (acné, dermatitis atópica) o como complemento de otros tratamientos (quimioterapia); es por este motivo que los productos son adquiridos principalmente en farmacias y perfumerías.
¿QUÉ ES LA DERMOCOSMÉTICA?
“La dermocosmética está orientada a necesidades específicas de la salud de la piel. Los productos se desarrollan siguiendo estándares y protocolos propios de la industria farmacéutica y bajo una estricta fórmula que garantiza que todos los ingredientes son inocuos y bien tolerados. Por estas razones es que son recomendados por profesionales de salud”, comenta Pauline Lozé, Directora General de la división Cosmética Activa de L’Oreal Argentina, quien tiene a su cargo dos marcas líderes y mundialmente reconocidas por ser pioneras en este segmento, las francesas Vichy y La Roche-Posay.
Los productos dermocosméticos están dirigidos a “consumidores orientados a la salud”, quienes se destacan porque hacen cotidianamente algo para el cuidado de su salud, desde comer sano hasta aplicarse inyecciones o ir al dermatólogo con cierta frecuencia. Es una rama dedicada al cuidado que parte de la premisa de que la belleza está directamente relacionada con una piel saludable.
“La dermocosmética se refiere a los productos que contestan a las necesidades específicas de la piel ya sea para preservar la apariencia estética, la calidad y la sensación del bienestar de la piel, para protegerla contra las agresiones o para ser usados sin necesidad de otro producto o en conjunto con cualquier tratamiento contra desórdenes en la piel, como también el pelo y las uñas. Los mismos son formulados para mejorar la autoestima y la calidad de vida. Son recomendados por los profesionales de la salud y apuntan a combinar las medidas de seguridad y la efectividad a través de sus fórmulas reforzadas, su selección de ingredientes y sus métodos de testeo. Es por esta razón que el segmento de la dermocosmética siempre se ha desarrollado en asociación con el mercado farmacéutico”, comenta PaulineLozé.
El estudio “Beauty Report”, desarrollado por L´Oréal revela que:
Existe un crecimiento del mercado de belleza en las farmacias argentinas, y que tanto la farmacia, en cuanto a canal, como la dermocosmética, tienen muchísimo potencial para seguir creciendo en el mercado local
La farmacia se ha convertido en el lugar de compra por excelencia de productos de la dermocosmética
La farmacia es el canal que más ha crecido en los últimos años, y hoy en día se estima que en Argentina hay más de 15.000 farmacias distribuidas en todo el territorio. Como punto estratégico del circuito de salud, representa el canal privilegiado para la cosmética activa porque combinan varios factores: la posibilidad de dar con un especialista que puede brindar una recomendación, la cercanía con el consumidor y su directa asociación con la industria medicamentosa
El 67% de las compras se realizan habitualmente en cadenas de farmacias, a lo que le siguen las perfumerías y las farmacias de barrio, con un 57% y 31% respectivamente. En cuarto lugar se ubican las compras por catálogo con el 25% de las compras habituales
Sin embargo, los últimos estudios sobre consumo de productos de belleza para la piel y el cabello indican que el 14% de las argentinas que compra alguno de estos productos ha investigado previamente online. De hecho, en Argentina se realizan más de 4 millones de búsquedas cada mes y la categoría Skin-care crece a un promedio del 30 por ciento anual. Entre las actividades online que realizan, el 27% revisa las opiniones de otros usuarios; el 30% averigua dónde comprar los productos; y el 20% busca ideas sobre qué comprar
